Nuevos datos revelan cómo las plataformas centradas en vídeo, los cambios en los algoritmos y la evolución demográfica de los usuarios están transformando las estrategias en redes sociales para 2025 y más allá
Metricool, la plataforma global de gestión y analítica social media, ha publicado su Estudio de Redes Sociales 2025, en colaboración con Statista. El informe, basado en el análisis de más de 1 millón de cuentas y 21 millones de publicaciones en ocho plataformas principales —incluyendo TikTok, Instagram, YouTube, X (antes Twitter), LinkedIn y más—, revela las tendencias, desafíos y oportunidades que están definiendo el panorama actual de las redes sociales. Desde los cambios en las preferencias generacionales hasta el dominio creciente del contenido en vídeo, el informe de Metricool destaca los factores clave que impulsan el éxito digital en la actualidad.
Rendimiento de las principales plataformas sociales LinkedIn se consolida como líder en engagement
Con un aumento del 99% en interacciones (likes, comentarios y compartidos por
publicación) en comparación con el año anterior, LinkedIn está redefiniendo el networking profesional como un pilar del compromiso digital. La plataforma alcanza una tasa de interacción media del 13,87%, mientras que los clics han aumentado un 122%, consolidando su papel más allá de las conexiones profesionales y atrayendo a nuevos públicos, como influencers, para ampliar su contenido.
YouTube sigue siendo imbatible en visibilidad
Con un promedio de 82 impresiones (veces que se ve el contenido publicado) por cuenta, YouTube mantiene su liderazgo como la plataforma de referencia para el contenido en vídeo. A pesar de la creciente competencia de TikTok, sigue siendo una de las principales opciones para creadores y marcas.
Facebook enfrenta cambios en alcance y conversiones
El alcance de las publicaciones en Facebook ha caído un 41%, lo que sugiere un cambio en las prioridades del algoritmo. Sin embargo, la plataforma muestra un aumento en conversiones. El alcance de los Reels ha crecido un 13%, con una tasa de engagement media del 6,7%, lo que la mantiene como una opción relevante para marcas que buscan generar interacciones y clics.
Pinterest gana fuerza como generador de tráfico
Los clics en Pinterest han aumentado un 55% desde 2023, consolidando su posición como una de las principales plataformas para el descubrimiento visual y el tráfico de referencia.
X (antes Twitter) recupera terreno en impresiones
A pesar de las controversias sobre su dirección, X ha experimentado un aumento del 50% en impresiones, lo que indica una base de usuarios resistente y un enfoque renovado en la mejora del algoritmo.
Instagram envía señales mixtas
Mientras que el alcance de las publicaciones en Instagram ha crecido un 21%, el alcance de los Reels ha disminuido un 20%, lo que sugiere que los usuarios están interactuando más con publicaciones tradicionales debido a posibles cambios algorítmicos. Esto subraya la importancia de que las marcas equilibren las publicaciones en el feed y los vídeos cortos para ajustarse al comportamiento de la audiencia.
TikTok sigue liderando en engagement
TikTok continúa marcando la pauta en contenido en vídeo, con un aumento del 71% en el tiempo total de visualización en comparación con el año anterior. Su crecimiento refuerza su papel como una fuerza cultural clave que influye en todas las generaciones.
Twitch enfrenta desafíos con suscripciones
Las suscripciones en Twitch han caído un 88%, lo que plantea interrogantes sobre la competencia en el sector del streaming y la capacidad de la plataforma para mantener su atractivo en un mercado cada vez más saturado.
Análisis demográfico con Statista
El informe también destaca las diferencias en las preferencias generacionales:
Gen Z domina TikTok,
Millennials prefieren Instagram,
Profesionales recurren a LinkedIn.
Estos cambios refuerzan la necesidad de estrategias específicas para conectar eficazmente con cada audiencia.
«Las estrategias en redes sociales están evolucionando rápidamente debido al auge de las plataformas centradas en vídeo y los cambios en la demografía de los usuarios», afirma Juan Pablo Tejela, CEO y cofundador de Metricool. «Como muestra nuestro Informe de Redes Sociales 2025, plataformas como LinkedIn y Pinterest están experimentando un crecimiento explosivo en engagement, y es evidente que el futuro de las redes sociales girará en torno a conexiones auténticas y basadas en vídeo, con contenido que resuene con todas las generaciones. El engagement sigue siendo clave, ya que los algoritmos priorizan publicaciones con alta interacción, lo que hace imprescindible que las marcas se enfoquen en los espacios donde su audiencia está más activa y comprometida».
El informe completo, que incluye un análisis detallado de cada plataforma y recomendaciones estratégicas para gestores de redes sociales, marketers y creadores de contenido, está disponible en: https://metricool.com/es/estudio-redes-sociales/
Metodología
Metricool analizó 1.387.457 cuentas y 21.211.149 publicaciones en ocho plataformas principales: Pinterest, Instagram, Facebook, X, TikTok, LinkedIn, Twitch y YouTube.
El estudio abarca el periodo comprendido entre septiembre de 2023 y septiembre de 2024 y se basa en datos de:
12.571 cuentas de Pinterest
12.982 cuentas de Twitch
391.463 cuentas de Instagram
24.909 cuentas de X
662.338 cuentas de Facebook
100.667 cuentas de TikTok
49.107 cuentas de YouTube
55.575 cuentas de LinkedIn
Sobre Metricool
Metricool es una plataforma global de gestión de redes sociales y publicidad online que da servicio a más de 2 millones de profesionales, agencias y marcas en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia, España, Francia, Alemania y América Latina. Ayuda a los gestores de redes sociales a simplificar tareas, automatizar procesos y unificar herramientas para planificar y ejecutar campañas con éxito.
Metricool es un socio de confianza de marcas globales como Louis Vuitton, David Guetta, Adidas, H&M y Costco, entre otras.
